Pazarlamaya "çevre koruma" uygulandığından beri, "ideal çok dolgun, gerçeklik çok ürkütücü" bir sorun var.Kısa bir süre önce Starbucks, müşterilerin bir içecek satın aldıklarında 1 $ depozito ödemeyi seçebilecekleri ve kupayı yeniden kullanmayı seçebilecekleri ve iade edildikten sonra iade edilecek olan "yeniden kullanılabilir bir fincan" tanıttı.Geri dönüştürülen her bardak bir sonraki kullanım için temizlenir ve dezenfekte edilir.

Ancak, bu "çevre koruma" hareketi netizenlerin sağlık ve güvenlik konusunda endişelenmesine neden oldu, markanın piyasaya sürdüğü çevre koruma konseptli ürünler tüketiciler tarafından neden tanınmadı?

⭐️ Çevresel pazarlama neden daha da zorlaşıyor?
Starbucks'tan önceki "plastik kısıtlama emri", "plastiğin yasaklanması" ve diğer çevresel kamu refahı konularına kadar, "çevresel pazarlama" tartışmalara, "çevrenin korunmasına" ve tüketicinin kabulüne maruz kalırken uygulama çabalarının yanında olmuştur. her zaman "kullanımı zor", "inmesi zor", "katlanması zor" ve diğer sorunlar olmuştur.

1️ deneyim zayıf, pratiktir ve çevre koruma her ikisi için de zordur
En tipik örnek, plastik kısıtlama emri sırasında "kağıt saman" dır.Plastik pipetlerin bozulması 500 yıldan fazla sürdüğü için, birçok yemek şirketi plastik pipet yerine "kağıt pipet" kullanmaya çalışmıştır.Bununla birlikte, tüketicinin gerçek deneyim duygusu önemli ölçüde azaldı - kağıt pipetler suda kolayca yumuşatılır, yiyeceklerin tadı etkilenir ve kağıt kartuşları yalıyormuş gibi hissederler ... Çevre dostu ürün arasında her zaman iyi bir denge yoktur. tasarım ve kullanıcının gerçek deneyimi.

2️ hiçbir şey söylemeyin, sözleri ve eylemleri birleştirmek zordur
Nisan Şakası Günü boyunca, Trensu'nun "çöl organik sütü" tartışma ve sorgulamaya neden oldu.Trensu, sınırlı sayıda çöl vahası hediye kutusu başlattı, bir "hile" olarak "çöl sütü", daha çok ürün kökeninin ticari birliğine odaklandı ve çöl yönetiminin gerçek bir çıktısı yok, sözde "canlılığı uyandır çölün "fazlasıyla paketlenmiş hale geldi, güçlü bir korelasyon sloganı değil," çevresel pazarlama "değil, daha çok" yeni ürün tanıtımı "gibi.

3️ tavada bir parıltı, uzun bir savaşın savaşması zordur
Dışarıda çok fazla gösterişli çevre fikri var, ama bu çevre dostu tasarımların arkasında neler oluyor?Örneğin, KFC tahta kaşık, aç yemek çubuklarını yiyebilir ... Çevresel pazarlama "uzun süreli bir savaş" olup, bir gecede başarılamaz, ister ürün araştırma ve geliştirme teknolojisi ister tüketici çevre koruma uygulama düzeyinde olsun, yine de birçok şeyle karşı karşıyadır. pratik problemler.

⭐️ çevre dostu fikirler, bu marka pazarlama uygulamaları tanınmayı hak ediyor
1️ atıkları bir hazineye, "çevreyi koruma" konseptine dönüştürün
Çay endüstrisi "net kırmızı" marka çay, çok sayıda terk edilmiş Bobo bardağı karşısında, geri dönüşüm → üreme, bobo kapları hem pratik hem de güzel görünümlü çevre dostu çantalara ve yağmurluklara dönüştürmenin yolunu seçin.IKEA, hayatının her yerinde bulunabilen plastikleri, ürünlere olan gerçek talebi karşılayan ve çevre ekibine daha fazla insan getiren dolaplara, mobilya kaplamalarına ve ev ürünlerine dönüştürür.

2️ katılım duygusunu geliştirmek için yaratıcı fikirler
Çevresel pazarlama, kullanıcının "katılımına" dikkat etmeli, bir ilham veya uyarıcı rol oynamalı, insanların çevreyi koruma davranışını kendiliğinden bırakmalıdır.Örneğin, bir parmak dokunuşuyla renk değiştiren bir Fin damgası deseni değiştirir ve uçan kuşlar izole iskeletler haline gelir, türlerin neslinin tükenmesi ve küresel ısınma gibi sorunları yaratıcı yollarla sunan "siyah teknoloji" bir tasarım.

3️ uzun süre direnmek
Çevresel pazarlama bir gecede bir şey değildir.Örneğin, Coca-Cola, çevre korumasının sebebidir, sınırlı çevre koruma paketleri üretmek için geri dönüştürülmüş Cola şişeleri, geri dönüştürülmüş şişeler oluşturmak için deniz atıkları kullanır, "dünyada hiçbir atık içermeyen" kamu refahı faaliyetlerini teşvik etmek için şişe geri dönüşümü vb.

Çevresel pazarlama uzun vadeli bir mücadele çalışmasıdır, insanlar marka pazarlamasının sosyal sorumluluğa daha fazla dikkat etmesi ve kullanıcıların gerçek deneyimlerini hesaba katması gerektiğini sorar, ayrıca "çevre koruma" konusuna sadece kullanıcıları, markaları, toplumu ciddiye alabiliriz. , dünyanın ve diğer tarafların birlikte çalışması, "çevresel pazarlamayı" gerçekten arazi haline getirmek mümkündür.